Прежде всего заметим, что SEO (search engine optimization) дословно переводится с английского языка как поисковая оптимизация. Поэтому говорить “СЕО-оптимизация” не совсем правильно. SEO, поисковая оптимизация и продвижение сайта – всё это равнозначные понятия. Чтобы понять в чём их суть, зайдем немного издалека.
У каждой поисковой системы (Яндекс, Google и им подобные) есть определённый перечень критериев, по которым они оценивают сайты и распределяют их на странице поиска. Соответственно, чем больше сайт соответствует таким критериям, тем выше его позиция в выдаче и больше посещаемость.
Таким образом, SEO ( или поисковая оптимизация) – это комплекс мер по улучшению сайта и приведению его в соответствие требованиям поисковых систем. К таким мерам относится, например, устранение ошибок в работе сайта, настройка правил индексации, подбор семантического ядра, наполнение мета-тегов и текста ключевыми словами, улучшение юзабилити сайта и многое другое

Контекстная реклама по своему содержанию пересекается (совпадает) с интересами человека, который её видит. Благодаря этому она является менее навязчивой и имеет высокий шанс привлечь потенциального клиента. Чтобы было понятнее, рассмотрим типы контекстной рекламы.

Поисковая реклама

Отображается в результатах поиска и зависит от содержания запроса пользователя. Например, если посетитель введёт в строку поиска запрос «лечение зубов», поисковая система предложит ему сайты стоматологий:


Тематическая реклама

Демонстрируется на сайтах или в мобильных приложениях в виде текстовых объявлений, баннеров или видео.
Этот тип рекламы — страшный сон для параноиков. Объявления в данном случае формируются на основе истории поиска пользователя, которую запоминает рекламная сеть. Впрочем, иногда содержание рекламы зависит не от проявленного ранее интереса пользователя, а от тематики страницы, на котором она размещена.

Недостатки контекстной рекламы

Пожалуй, основным недостатком контекстной рекламы является её стоимость. Чем конкурентнее тематика, тем выше будет цена показа или клика по объявлению. Поэтому такую рекламу имеет смысл использовать как дополнение к SEO или на первых этапах поисковой оптимизации, когда ресурс ещё не находится в ТОПе по целевым запросам.

Перед тем, как оценивать результаты SEO, нужно в первую очередь определить какие цели были поставлены перед оптимизатором. В частности, на сегодняшний день существует два основных метода СЕО-продвижения: по позициям и по трафику. В обоих случаях эффект от раскрутки будет иметь разное выражение. Поэтому рассмотрим эти два метода отдельно.

Как оценивать результаты SEO-продвижения по позициям

В случае продвижения по позициям, специалист собирает и согласовывает с заказчиком семантическое ядро, которое обычно состоит из 100-500 высокочастотных запросов, и постепенно выводит их в ТОП поисковой выдачи.
Проверить эффективность такой раскрутки достаточно просто, так как заказчику достаточно лишь выяснить на каких местах находится проект по нужным ключевым фразам. Чтобы не заниматься этим вручную, можно воспользоваться онлайн-сервисами, которые группируют статистику по всем продвигаемым запросам в одном окне и предоставляют удобный отчёт о видимости ресурса в поисковых системах.

Как оценивать результаты SEO-продвижения по трафику

В случае продвижения по трафику задача оптимизатора заключается в том, чтобы любыми путями привлечь на сайт максимально возможное количество посетителей (обычно достигается с помощью раскрутки большого количества низко- и среднечастотных запросов). Соответственно мерилом результата в данном случае будет количество пользователей, которые пришли на сайт благодаря СЕО. Оценить эффективность продвижения в данному случае несколько сложнее, так как для этого нужно уметь рассчитывать:
Объем постоянной аудитории, который не зависит от качества работ по раскрутке;
Количество посетителей, которые пришли на сайт благодаря усилиям оптимизатора.
Чтобы узнать эти показатели, необходимо воспользоваться сервисами Яндекс.Метрика или Google Analitics. Но есть и другой путь. Мы, например, чтобы избавить заказчиков от лишних сомнений, при сопровождении проекта после запуска, разработали специальную форму отчётности, которая подробно фиксирует все результаты нашей работы по оптимизации.

Оценка стоимости SEO-продвижения по трафику
В случае продвижения по трафику оплата обычно производится за каждого привлечённого на сайт посетителя. Отличный способ проверить насколько обоснован её размер — сравнить среднюю за стоимость за клик по продвигаемым запросам в контекстной рекламе с ценой одного привлечённого посетителя посредством СЕО.

Оценка уровня конверсии
Какой бы метод продвижения не использовался, главная цель любой SEO-кампании — повышение конверсии. Чтобы определить её уровень, необходимо настроить специальные индикаторы, которые будут фиксировать каждое целевое действие посетителей на странице. Например, в сервисе Яндекс.Метрика они называются «цели».
Единственное уточнение — данный способ не очень подойдёт для офлайн-магазинов, поскольку в этой ситуации все целевые действия совершаются не в интернете. Хотя и для такого случая есть специальные программы, которые позволяют примерно отследить источники, из которых пришёл клиент.
Также следует учитывать, что конверсия зависит не только от мастерства оптимизатора, но и от встречных действий со стороны владельца интернет-ресурса. В частности, на уровень конверсии в разной степени влияют:

• Дизайн, навигация, юзабилити проекта — если ресурс не удобен в использовании, посетители могут уйти со страницы ещё до того, как совершат целевое действие;
• Цены и условия продажи товаров или услуг;
• Регион нахождения компании и т.д.

Уникальный SEO-текст сам себя не напишет. Поэтому вы можете либо написать его сами, либо заказать в соответствующей компании (например, в нашей). Если второй вариант не для вас, то придётся потрудиться.

Главный совет – мы не рекомендуем пользоваться другими сайтами и тем более рерайтить уже опубликованные в интернете тексты. Современные поисковые алгоритмы научились определять смысловую уникальность информации, поэтому теперь их простой перестановкой слов и подбором синонимов не обманешь.

Самый лучший способ – разобраться в теме и попробовать её объяснить так, чтобы даже самый глупый читатель из вашей потенциальной аудитории всё понял. И не забывайте, что текст должен решать какую-то проблему или отвечать на тот или иной вопрос. Если вы все свои усилия направите на достижение этой цели, СЕО-текст сам собой получится уникальным, полезным и интересным. Вот, собственно, и весь секрет.